소식

Dec 26, 2023

#워터톡이 무엇인가요?

#WaterTok은 매니아들의 매수로 인해 물 향료 회사에 큰 도움이 되었습니다.

#WaterTok은 애호가들이 무설탕 시럽 선반을 구매함에 따라 물 향료 회사에 도움이 되었습니다. 그런데 언제 음료수가 물이 되지 않게 됩니까?

출처...Amy Lombard의 비디오

지원 대상

아멜리아 니에렌버그

Brigette Ramirez와 그녀의 가족은 Taylor Swift 콘서트를 위해 휴스턴으로 차를 몰고 갔을 때 매우 중요한 피트 스톱을 했습니다. 실제로 세 번째는 TJ Maxx, TJ Maxx 및 TJ Maxx입니다.

MX. 11학년 미국 역사 교사인 라미레즈(33세)는 맛을 낸 물을 좋아하는 동료들이 텍사스 남부에 있는 그녀의 집 근처에 있는 유일한 TJ Maxx에서 청소한 무설탕 시럽을 찾고 있었습니다.

그녀의 계획은 수돗물에 첨가하고 스탠리 텀블러에 혼합물을 붓고 직접 촬영하는 모습을 촬영하고 (희망적으로) TikTok에서 입소문을내는 것이 었습니다.

"결국 그곳에서 정말 좋은 시럽을 발견하게 됐어요."라고 그녀는 말했습니다.

수분 공급에 대한 미국의 집착에 대한 최신 장에서 목마른 사람들은 #WaterTok이라는 배너 아래 TikTok에서 모두가 볼 수 있도록 수돗물을 끓이고 있습니다. 그들은 무설탕 시럽, 스키틀즈와 너드 캔디 같은 맛의 저칼로리 분말, 밝은 색상의 텀블러가 들어 있는 정교하게 구성된 "워터 바"를 선보입니다.

일부는 그 과정에서 영향력을 행사하는 사람이 되었습니다. 물 혼합 전문가의 "레시피" 중 하나(이것 세 개, 저거 한 봉지)만으로도 판매를 크게 늘릴 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 몇몇 물 향료 회사들은 지난 몇 달 동안 제품이 매진되었으며 그 결과 수익이 급증하고 있다고 말했습니다.

천연 재료를 사용하는 음료 믹스를 판매하는 Stur의 창립자인 Neel Premkumar는 "일부 사람들이 Dole Whip 음료를 만들고 있었기 때문에 Stur 코코넛 파인애플이 몇 주 동안 매진되었던 때가 있었습니다."라고 말했습니다.

그는 Stur의 수익이 2022년 마지막 4개월에 비해 올해 첫 4개월 동안 두 배 이상 증가했다고 말했습니다.

#WaterTok이 3월에 출시된 이후 Jordan's Skinny Mixes는 감귤류, 파인애플, 코코넛 향이 가미된 밝은 파란색의 무설탕 머메이드 시럽을 8번이나 매진했습니다.

회사의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 다나 파리(Dana Paris)는 이 회사가 14년 전에 설립되었으며 전염병이 진행되는 동안 성장을 보였다고 말했습니다. 그러나 #WaterTok은 "이 비밀스러운 작은 브랜드에서 Jordan의 Skinny Mixes를 더 많은 사람들이 아는 이름으로 강화하는 데 도움이 되었습니다"라고 그녀는 말했습니다. 4월 전자상거래 매출은 전년 동기 대비 143% 증가했다.

해당 웹사이트는 다음과 같은 추세를 인정하는 배너와 함께 열립니다. "우리(및 TikTok 전체)가 맛있게 수분을 섭취할 때 WAVE를 타세요!" 또한 고객이 주문하러 갈 때 "주의사항: 배송 지연이 예상됩니다."라는 사과 문구도 포함됩니다.

Skinny Mixes 전용 Facebook 그룹에서 애호가들은 시럽 구입처에 대한 정보를 교환하고 물 조리법을 교환합니다.

#WaterTok 동영상을 만들고 텍사스주 포트워스 외곽에 거주하는 40세 이상의 라이프스타일 인플루언서 Meagan Anderson은 사람들이 단지 맛을 찾기 위해 세 곳의 다른 매장을 방문할 것이라고 말했습니다.

"선반이 전멸되고 있습니다"라고 48세의 앤더슨 씨는 말했습니다.

소비자 및 고객 시장 통찰력 관리자인 Andrea Ramirez는 Torani의 무설탕 코코넛 시럽 판매량이 3월 이후 두 배로 늘어났다고 말했습니다. 이 회사는 1925년부터 존재해 왔으며 아마도 커피 향료로 가장 유명할 것입니다.

지난 달 라미레즈 씨는 물 추세에 대한 1차 조사를 실시했습니다. "그것이 너무 이상한 현상이었기 때문입니다"라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 "Let's Talk WATERTOK"라는 제목의 PowerPoint를 통해 자신이 발견한 내용을 발표했습니다.

이 추세는 처음에는 인터넷을 통해 조롱을 받았고, 비평가들은 #WaterTok 열광자들을 "벌새"로 일축했으며, 몇몇 인플루언서들은 이것이 성차별적이라고 느꼈다고 말했습니다.

이러한 시럽과 파우더를 판매하는 사람들은 제품에 대한 자체 제휴 링크를 갖고 있는 경우가 많으며 후원 구성 요소도 일부 반발을 불러일으켰다고 YouTube 쇼 '인터넷 분석'의 제작자인 티파니 퍼거슨이 말했습니다. 그녀는 인기 있는 온라인 트렌드를 심층 분석합니다.

퍼거슨(27)은 "당신은 '이게 당신에게 무슨 도움이 되나요?'라고 말했다. '왜 그렇게 흥분합니까? 왜 이 물이 당신의 교회인 것처럼 행동합니까?'"라고 말했습니다.