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Jun 23, 2023

TikTok이 Z세대와 밀레니얼 근로자에게 목적의식을 부여하는 방법

조슬린 카칼렉식

Jocelyn Kakalecik은 침대를 정리하고, 블라인드를 열고, 트렌디한 하이드로 플라스크 물병을 채웁니다. 그런 다음 그녀는 Barry's Bootcamp로 통근한 후 샤워를 하고 스타벅스를 들고 뉴욕시 사무실로 들어갑니다.

이 동영상은 지난달 TikTok에서 조회수 13,000회, 좋아요 900개, 저장 횟수 40회를 기록했습니다. 이는 그녀의 앱 '아침 루틴' 시리즈 중 하나입니다.

Kakalecik은 TikTok에서 16,000명 이상의 팔로어를 보유하고 있으며 매일 일상을 공유하는 점점 더 많은 9-5 근무 직원의 일부입니다. 비디오에 촬영된 실제 작업은 솔직히 말해서 지루할 때가 많습니다. 결국, 아침에 일어나서 출근하는 장면이 수만 번의 조회수를 기록할 가치가 있는 이유는 무엇일까요?

때로는 제작자가 콘텐츠를 촬영하고 제작하는 빠른 속도의 음악 지원 편집 스타일일 수도 있고, 때로는 다른 사람의 생산성을 보면서 사람들이 느끼는 동기부여라고 여러 제작자가 Insider에 말했습니다.

하지만 이는 추종자들에게만 매력적인 것은 아닙니다. 창작자들도 콘텐츠를 촬영할 때 목적의식을 찾습니다.

25세의 Emmanuel Boateng Jr.는 자신의 콘텐츠가 사람들의 관심을 끄는 것은 영감을 주는 성격이라고 말합니다.

그는 사람들이 퇴근 후 무엇을 하는지 보여주는 TikTok의 인기 트렌드인 "나의 5시부터 9시, 9시부터 5시까지의 루틴"이라는 제목의 비디오를 통해 사람들에게 직장 밖의 삶이 어떤 모습일 수 있는지 보여주는 콘텐츠를 만듭니다.

그는 “인생에 대한 열망이 있는 사람들에게는 좀 더 성숙한 콘텐츠를 보여주고 싶었고, 필요한 사람에게는 동기부여가 되는 존재가 되고 싶었다”고 말했다. "사람들은 자신이 원하는 삶을 보고 싶어합니다. 사람들은 당신이 익히는 습관, 당신이 읽는 책, 당신이 구입하는 것, 당신이 사용하는 위생용품을 보고 싶어합니다."

보아텡은 엄마와 함께 집에 살면서 콘텐츠 촬영을 시작했지만, 2023년 1월 TikTok 동영상에 완벽하게 어울리는 자신의 아파트로 이사하면서 페이지가 폭발했습니다.

마찬가지로 Kakalecik은 자신의 콘텐츠가 생산성을 높이기 때문에 인기를 얻었다고 말했습니다.

"생산적이며 미국 기업에 있는 모습은 사람들의 흥미를 유발합니다"라고 그녀는 말했습니다.

Kakalecik의 팬들은 그녀의 콘텐츠를 본 후 일상을 바꾸기도 했습니다.

"많은 사람들이 나에게 DM을 보내며 내 비디오가 출근 전에 일어나서 운동 수업에 참석하고 삶의 생산성을 높이고 원하는 일에 더 많은 시간을 할애할 동기를 부여했다고 말했습니다. 시간을 내라"고 말했다.

크리에이터 경제에서 이 공간은 시청자에게 영향을 미치는 독특한 능력을 갖고 있다고 크리에이터들은 말했습니다.

예를 들어, 24세의 기업 소셜 미디어 전문가인 Cameron Barbour는 다른 생산성 콘텐츠를 보면서 영감을 받아 자신만의 콘텐츠를 만들게 되었다고 말했습니다.

“저는 집에 가서 소파에 앉아 TV를 보곤 했어요.”라고 그는 말했습니다. 하지만 "모든 사람의 콘텐츠를 보기 시작할수록 더 많은 일을 하도록 동기를 부여했습니다."

콘텐츠는 다른 사람들의 창작뿐만 아니라 구매에도 영감을 줍니다.

그렇기 때문에 Barbour는 팔로어가 3,000명 미만임에도 불구하고 이미 자신의 페이지에서 홍보할 상품을 선물하고 브랜드 콘텐츠를 만들기 위해 향후 장기 파트너십을 체결하는 등 청소 및 공기 정화 회사와 브랜드 파트너십을 체결하기 시작했습니다.

Barbour는 "사람들은 내가 Trader Joe의 가방에서 꺼낸 특정 제품을 구매하도록 영향을 받았다고 항상 말합니다"라고 Barbour는 말했습니다. Barbour는 퇴근 후 식료품을 쇼핑하는 영상을 동영상에 자주 포함하고 있습니다.

보아텡은 브랜드 파트너십을 통해 돈도 벌고 있으며 이 틈새 시장이 인플루언서 마케팅에 얼마나 강력한지 금방 깨달았다고 말했습니다.

하지만 이 콘텐츠를 촬영하는 것은 팔로워들만을 위한 것이 아닙니다. 이는 콘텐츠 제작자 자신을 위한 것이기도 합니다.

이러한 영상을 게시하는 것은 창작자들에게 단순한 일상 업무에 대한 성취감을 느끼게 해준다고 합니다.

Kakalecik은 "내 삶에 긍정적인 느낌을 더해주는 것 같아요."라고 말했습니다. “당시에는 설거지하기가 기분이 좋지 않은데, 다시 보면 '이거 참 멋지구나' 싶더라고요. 어리석게 들리더라도 성취감을 느끼게 해줍니다."